冬季儿童游乐场，寻找最美笑容

冬季儿童游乐场，看准就该出手
  临近大雪，寒蝉凄切，跟行业现状倒有几分相像。“遇冷”的我们仿佛都在寻找一个暖和的栖息地。而在这一路探寻之中，弯下身子，却发现儿童的笑脸给予了我们暖意。
  一、看“大局”
  1.“生育高峰”
  2008年中国的生育高峰为例，由生育高峰导致的儿童产业消费旺季会整整持续6年。这意味着在儿童学龄前的0～6岁，也是儿童消费的高潮区间。由于目前孕龄妇女数量激增，2012年龙年中国再次出现了一波生育高峰，因此这个行业在未来几年甚至十几年中发展潜力无限。
  由于20世纪80年代至90年代第三次出生人口高峰的影响，2010年~2020年，20岁~29岁生育旺盛期的妇女数量渐渐形成一个小高峰。换句话说，目前到来的生育高峰，“80后”父母占有更大的比重。
  “婴童经济”另一强力支撑点还有我国现代都市普遍是“6+1”的家庭模式，四位老人、一对夫妻围着一个孩子，“六个钱包供一个孩子花”广阔的市场前景，超高的财富利润，中国已经进入了一个黄金的婴幼儿行业投资热潮。
  2.家庭欢乐产业市场缺失
  随着城市化进程的加快，城市中可以供儿童游玩的场所越来越少。“钢筋水泥森林”正在更进一步挤压着孩子们玩耍的空间。而国外流行的家庭娱乐中心，在我国家庭欢乐产业市场上一直缺失。
  目前儿童的娱乐空间严重不足，而相比户外大型游乐园，儿童更需要安全性较强，不会受到气候条件的限制，寒冬或者酷暑都可以玩耍的室内儿童乐园。
   都市孩子没有足够的安全的新型娱乐场所，我们原来的少年宫游乐城体系现在不复存在，调查显示，都市93%的家长都希望有一个儿童安全的游乐场所：家长可以带着自己的孩子去参加各种游戏娱乐活动，孩子们一起嬉戏玩耍，还有各种寓教于乐的活动。   3.父母孩子齐需要
  吃穿玩三大需求中，“玩”是孩子们最感兴趣的部分，只要有游乐设施的地方总能够最先抓住孩子们的眼球，让他们毫无顾忌地蜂拥而上。
  比起户外游乐设施受到天气环境的影响较大，设备单一，室内游乐园丰富的游乐设备和安全舒适的游园环境显然更具优势。
  而且不少室内儿童游乐园多是伴大型商场或购物中心而生，家长在亲子互动之余还能满足自己购物的需求，可谓一举两得，这也是室内儿童游乐园即便收费且费用不低，仍让家长和孩子们如此热衷的原因之一。
  二、实况分析
  据调查，在某些一二线城市的周末和节假日，不少家庭走进游乐场，每天只在游乐这一个项目上的消费就有100~300元，每月的消费在1500元左右。而一些大型的儿童游乐场在周末或节假日一天的纯收入就能达到3万元。而一些儿童游乐场的老板表示，在儿童游乐项目的设计上煞费苦心是物超所值的，一些个性化的娱乐玩具，只要黏住孩子，让孩子想玩，就能够圈住家长的口袋。
  另一方面，据不少家长反映，在陪伴自己的孩子玩耍的时候，也会不知觉地乐在其中，甚至连自己也被游乐设备吸引住了，特别是娃娃机或者某些彩票机。于是，一家三口在不知觉中花费的几百块是常有的事情。
  以某城市儿童游乐场的旋转木马为例，三分钟一次，每次上面大约10个孩子，1次就是100元左右。按1个小时15次算，收费就是1500元，而这仅是一个项目的收入。购置一个儿童游乐设施花费在1万至3万元不等，算上租场地的花费，有的游乐场在节假日一天就能回本。夏天三个月都是旺季，收入自然十分可观。如果场地在1000平以上，游乐项目在10个以上的，每天的收入，在三四万元是很平常的。
  三、展望未来
  据业内人士透露，儿童亲子游乐园的发展并非一帆风顺。就在五六年前，市场上就曾经有一批亲子游乐园迅速发展又迅速灭亡。究其原因，是经营者简单地认为只需要有娱乐产品摆在那里即可，几乎没有提供特色服务和管理。后来随着行业发展，亲子游乐园引入了公司化管理的理念，比如提供袜套、随时消毒、进行24小时监控、提倡会员制度等，这些细微的服务细节反映了行业整体的发展和进步。
  据了解，目前投资一家室内儿童游乐园的费用大致在30万元左右，投资回报期最短为一年。
  众多现象表明，儿童消费市场的市场爆发点已经由一线大城市向二三线中小城市，甚至城镇转变。二三线市场具备新兴市场的所有特点，比如高成长与高回报、市场规模普遍偏小、投资者尚不成熟等等。如果品牌企业从竞争激烈的一线城市转向二三线市场，其可发挥的空间将会很大。另一方面据营销专家介绍，目前开店市场最受关注的两个细分行业就是儿童服饰市场和儿童亲子游乐园市场，未来它们将迎来更大发展。

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